回顾2016 年，adidas 成为了美国第二大运动服装品牌，今年也是继续趁胜追击，并计划提高其市场占有率。根据零售研究员 NPD 集团的数据，Nike 在美国运动鞋市场的份额四月时是 34.7％，回看 2016 年 5 月时的 35.9％着实是下降了；反而 adidas 则从 2016 年 5 月的 6.3％ 上升至 2017 年 5 月的 11.3％，美国的销售额在今年第一季度增长 31％。

adidas 北美地区负责人 Mark King 认为，品牌优势之一就是能够在趋势发生之前预测得到。不可否认现今鞋履增长最快的，必然是以“生活态度”为主的那些鞋款设计，就是以生活为包装所设计的鞋款。比如 adidas NMD 及 UltraBOOST 这些成为品牌最畅销的运动鞋。同时adidas也在不断创新，比如最近出现的新产品—— German Army Trainers 及灵感来源于电影《The Life Aquatic》的鞋。

adidas 正在努力提高产量和速度，在风格方面则不断注入更多新鲜话题和元素，并表示要开设更多直营店去贩售产品，并在正确的时间把合适的产品放在合适的市场上，这些都暗示着 adidas 将对目前的球鞋市场造成新的冲击。

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