人人都说爱AJ1禁穿,然而你真的了解它吗?

2019年06月12日 19:00:00
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本周给大家带来的是一双在2011年发售的球鞋——Air Jordan 1 Retro “Banned”。这双鞋有很多与众不同的地方,也引发了不少的争议。我会在这里逐一为大家解读。有些至今还有争议的话题,我只能说提供我个人的拙见,供大家参考,如果和大家的观点相左,希望大家留言给我,我愿意在友善平和的气氛和前提下与大家一起探讨。

 


本帖将围绕以下三个主题展开:这双鞋子跟2016年复刻的所谓的还原元年的“Banned”有什么不同,什么方面2011年版本更出色,什么方面不如2016年版的黑红乔1。为什么这双鞋子叫“禁穿”,“禁穿”事件到底是指什么?为什么这双鞋子最后会在美国的OUTLETS发售?下面进入正题,让我们一起来看看这双鞋子:


一. 为什么这双鞋子叫“禁穿”,“禁穿”事件到底是指什么?


   1984年,北卡罗来纳的一名大三学生决定参加当年的NBA选秀。那时候的NBA还是美国四大体育联盟当中最弱小和不稳定的那个。联盟比较大的合作伙伴是匡威,匡威拥有一票球员,但是没有更多的对球员进行包装和打造。



每个球员在广告里没有个性可言,大家的机会都是均等的。Adidas在另一个阵地上也是遍地开花,其时尚性也是不能比拟的。NIKE作为一个小众的品牌其地位及影响力甚至不如FILA。



NIKE的创始人叫做Phil Knight,他最早是俄勒冈大学的田径运动员。Phil Knight创建的公司扎根于俄勒冈,总部在波特兰,他后来也给铁鸭做了大量的投资,例如先进的体育场等,当地人把他叫做“Uncle Phil”,翻译过来就是非常亲昵的(油腻的)“菲尔叔叔”。感受一下铁鸭的主场。

 


顺便多说几句科普一下什么是NIKE。在古希腊神话里,有一位女神,她象征着智慧,战争,她就是雅典娜。在雅典娜手中托着一个小小的带着翅膀的小雕像,那也是一个神,她就是胜利女神NIKE。



NIKE的设计师Jeff Johnson在最初设计公司logo的时候以胜利女神展开的翅膀为灵感,勾画出了现在的标志。还记得我说Phil Knight是练什么吗?田径。NIKE的logo的读音是Swoosh,也代表着快出跑过时一阵风的声音。 还有一点就是胜利女神以她绝伦的速度闻名。



言归正传,NIKE需要一个超级巨星来让自己成为世界知名品牌,所以他们决定梭哈这个大三的学生,他就是Michael Jordan。但是当时Michael Jordan并没有看上这个公司,甚至不了解他们有什么产品。Jordan这个绝顶骄傲的人这辈子估计也就给阿迪达斯当过舔狗,一直到和NIKE签约前,Jordan还是没有放弃对阿迪达斯合约的期盼,因为阿迪达斯在那个年代象征了潮流时尚。



Jordan没有选择匡威的原因是因为匡威拒绝给他至高无上的地位,只愿意让他成为众多球星代言人中的一个。但是到最后Michael Jordan也没有等来阿迪达斯的合约。就这样,NIKE的命运最终和这个一场NBA比赛都没打过的新秀的前程绑在了一起。NIKE AIR和AIR JORDAN的故事就此开始。

 


Peter Moore作为Jordan Brand的设计师,开始了乔丹第一双签名鞋的设计。他把NIKE AIR系列的球鞋的外底降低了高度,这样也降低了球员穿着时出现崴脚的概率,科技方面,1985年的科技放在现在看也就是没有科技。但是Peter Moore还是做出了他本人对Jordan Brand最大的两个贡献,一个是Wing Logo,一个是对球鞋的颜色进行了革命性的创作。



Peter在乘坐飞机旅行时突然得到灵感,并在乘务员发给每一个乘客的餐巾纸上画就了Jordan Brand的第一个标志,Wing Logo。Peter Moore在对Air Jordan 1进行设计的时候,将公牛队的队服颜色运用到了鞋子上,鞋子采用黑色为主体,由红色与白色进行搭配。然而这个性格张扬的设计最终却遇到了巨大的阻碍。

 


联盟宣布,乔丹不得在比赛中穿着这双黑色为主色调的Air Jordan 1,这违反了联盟当中对比赛用鞋的规定。联盟的条例是“A player must wear shoes that not only matched their uniforms, but matched the shoes worn by their teammates.”翻译过来就是“球员穿着的球鞋不仅要与自己队服颜色一致,还要与自己队友球鞋的颜色一致”。乔丹穿着的那双黑鞋有多显眼呢,来一张图片随意感受一下。


 

联盟规定如果Michael Jordan再次在比赛中穿着这样配色的球鞋,就要罚款5000美金/场。一个新秀刚进入NBA,哪有这个钱来支付罚款,NIKE公司顶着压力一边想办法,一边帮Jordan支付罚款,让他能继续穿着这双黑红的球鞋继续比赛。这就是“禁穿”事件,这件事被NIKE大力渲染,大做宣传,甚至被用在了Air Jordan 1的广告里面:“On September 15th, NIKE created a new revolutionary basketball shoe. On October 18th, the NBA threw them out of the game. Fortunately, the NBA can’t stop you from wearing them. Air Jordan, from NIKE.”



翻译如下:“在9月15日,NIKE创造了一双具有革命性的新式篮球鞋。在10月18日,NBA禁止球员穿着它们参赛。幸运的是,NBA不能阻止你们来穿着它们。Air Jordan,NIKE出品。”能不能感受到那种叛逆的气息和对于个性张扬的渴望?这就是NIKE的高明之处,把危机变商机。



然而,故事太美,总会显得失真。当梦想照进现实,才发现现实其实无比惨白。因为“禁穿”的故事可能就是个为了营销应运而生的段子。第一,Michael Jordan被联盟警告的时候穿着的不是Air Jordan 1,而是NIKE Airship。



而且在联盟警告过Jordan之后,Jordan也非常配合的脱下了黑红配色的球鞋,改穿了一双白红的Airship。虽然现在争论不断,但是应该可以很清楚的是,NIKE的确利用了联盟的这份警告做了文章,而且随着时间的推移,历史真相已经越来越模糊了。随着联盟和NIKE的合作关系日益紧密,我也很怀疑知道真相的人会不会把事实讲出来。下图为NIKE Airship

 


二.2011年版本的黑红乔一究竟有什么不同?


说完了历史,我们来看今天的主角。


首先看鞋盒。鞋盒方面NIKE在2011年版本上十分用心,首先是鞋盒盖子上面黑色的X,契合了禁穿的主题。侧面也有X的印记,并配有这双鞋子的另一个主题Imagine If...?另外我们也可以在鞋盒的细节介绍处隐约地看到OUTLETS的圆形的黑色印章“Blemished”(有瑕疵的),美金标也保留下来了,发售价格为125美金,这双鞋购买于波特兰的工厂店。鞋盒盖内部有钢印,而且也配有Imagine If...?的字样。



说到具体的鞋子,最显眼的一点就是2011版的禁穿比2016版的禁穿要矮很多,要紧凑很多,矮我想是版型的问题,显得紧凑我想最重要的一点就是2011版的禁穿的鞋带是穿好的。而2016年版为了保证尽量的还原OG的风格,鞋带是没有穿上的,所以整个鞋子的宽度要更大一些。同样我们也可以注意到2011年版的禁穿在颜色方面也是有色差的,它的红色更浅,更亮。实在抱歉我没有2016年版本的,只是通过和别人的球鞋做过对比后,直观的发现了这一变化。



还有一点不得不说的就是2011年版本的禁穿在脚后跟的位置上有一个红色的叉。这也呼应了鞋盒上的那些象征着“禁穿”的叉。鞋子的内衬上也有很多小的X。颜色有红色的,也有灰色的(或者是白色)。2011年版本禁穿的鞋身侧面的Wing Logo比2016年的刻印程度要浅。有点像print上去的。而2016年的禁穿侧面的Wing Logo更像是Engrave上的。



皮料的运用上,2011年版本的禁穿比2016年版本的禁穿要好不止一个档次,2011年版本禁穿的皮质更软,摸上去就很舒服,当然也更娇气,这个就难以避免了。2011年版本还附有两双备用鞋带,一双白色,一双黑色。可惜我这双鞋的lace bag已经是detached了。



鞋子的白标上有红色的印章,强调该产品为B Grade。B货当然就应该是在工厂店或者OUTLETS进行销售了。鞋子内衬的另一侧有一个日期1985年10月18日,然后白色的鞋垫上有一个红色的叉并配上了类似当年广告语的一句话“On October 18th, 1985 they were thrown out of the games”也呼应了这双鞋子“禁穿”的主题。这是一个要点,这个系个口子,下面一个主题讲。



总结下来就是,在创意,皮革质量和做工上2011版的禁穿做的更为出色,在鞋型和元年还原上2016年版本则更为优秀。当然这是个人意见,每个人的观点可能都不一样。


三.为什么这双鞋子会在OUTLETS发售


    鞋子前期说要市售,结果转到OUTLETS工厂店发售的情况也不是没发生过,2011年的这双禁穿也不是最后一双做此处理的鞋款。最近一双男码全员转OUTLETS销售的鞋子是Air Jordan 13 Retro “Melo”。我也不知道发生了什么,女码市售了,然后男码先是说延期,然后又在去年感恩节的时候全员转B Grade进了OUTLETS还要降价销售。



    我们来看看对于这双禁穿最后进入OUTLETS销售有什么常规说法:


第一种,浪漫主义流派。这派人的观点是,NIKE为了情怀,一定要尽量还原当时的处境。当时的处境是NBA不让Michael Jordan穿这双Air Jordan 1,NIKE下单代工工厂完成的五万双乔一很可能也要转到工厂店或者OUTLETS销售。


第二种,魔幻现实主义流派。这派人的观点是NIKE准备要发售2011年版禁穿之前,突然发现网上有多张高清谍照图流出,然后NIKE一怒之下取消了常规市售,把这批球鞋转作部分OUTLETS和工厂店发售。



    首先第二种情况显然站不住脚,因为几乎每次NIKE发售新鞋之前,都会有多张清晰的谍照图,甚至有实物流出到网络上和市面上。如果仅仅因为这个原因,NIKE就要取消计划内的市售的话,看来我们以后都要去工厂店买鞋了。


    第一种情况,我个人也是不认可的。NIKE是不可能陪你玩儿情怀的,它只会消费你的情怀。白居易说的好“商人重利轻离别”,在商人眼中利益为上,什么儿女情长,多愁善感的东西都要往后排。



    那么真正的情况是什么?我的观点是NIKE搞砸了,NIKE记错了日期,因为这个纰漏所以整批货成了B货,必须转到工厂店销售。那么NIKE的错误在哪里呢?错误在禁穿发生的时间是1984年10月18日,而不是1985年10月18日。而这双2011年版的禁穿在内衬里明明白白的写着10.18.85.这是错误的。



再看看2016年版禁穿的内衬里的数字,那串数字的组合应该是鞋码的号码+841018+X。随便找了一张图,大家可以看到,这双2016年版的乔一禁穿应该是15码,然后禁穿时间发生时间是1984年10月18日。X则代表了禁穿事件。这下大家就清楚了。2011年版的禁穿之所以会成为B货进入工厂店,是因为NIKE搞错了事件发生的时间。1984年的时候乔一还没问世,所以也间接的说明了1984年的禁穿事件的主角应该是NIKE Airship。



    禁穿事件的真相重要不重要?我觉得应该是越来越不重要了。因为故事已经被传诵开了,不管主角是不是Air Jordan,Michael Jordan的确是给NIKE带来了空前的成功。NIKE在那个夏天的豪赌和叛逆张扬的精神得到了社会各界的认可,最终给自己带来了巨大的成功。Air Jordan 31的首发配色也是禁穿,科技有所升级,但是你仍然可以看到相似的鞋型,一样的配色,以及Air Jordan 31水晶鞋底所包裹的“BANNED”字样。简简单单的六个字母,告诉你30年过去了,但是故事还在继续,精神还在继续。



    这次就先写到这里吧,写累了。有什么想跟我聊的请留言啊。你们的鼓励是我的动力,我有哪里需要改进的还是希望你们能留言给我让我看到。我会根据大家的意见和建议及时做出修改的。就到这里,再见吧!


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热门评论
  • AxTjMj  4天前

    好文章啊,比那个炫富app强多了,这才叫玩鞋,涨知识了

最新评论
  • 最后的驴打滚  11小时前

    整天 搞饥饿营销 有啥意思

  • 更与何人说  18小时前

    这样,买的16版看样子是买对了,既然是情怀那肯定得原汁原味OG。其它得排后了……

  • Hero.-29  3天前

    好文章

  • 你若安好-7  4天前

    良心文章

  • AxTjMj  4天前

    好文章啊,比那个炫富app强多了,这才叫玩鞋,涨知识了

  • A66  4天前

    好文章

  • Rock-33  4天前

    厉害了

  • 稳如国足  4天前

    写的不错

  • 女虾米  4天前

    厉害。

  • 女虾米  4天前

    厉害。