超巨可期，Zion到底会穿上哪家的球鞋？

2019年06月14日 19:30:00

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万众瞩目的NBA选秀乐透抽签大会已经落下帷幕，2019年，状元签花落醍醐。这对今年状元秀的不二人选Zion来说或者并不是一个太好的消息，对于一支头号球星闹着离队，战绩也并不算太好的球队来说，可以预见的是未来一段时间他们将会处在重建期。

根据工资帽规定，今年NBA新秀状元最高薪资为970万美元，这对一名刚加入联盟的大学生来说不算是一笔小钱，然而对于Zion而言，在杜克大学已经展现出超强统治力的他将会获得的第一份球鞋合同的金额，一定远远超出这个数字。

目前联盟里的新秀球鞋合同记录由詹姆斯保持，在2003年，他与Nike签下了7年9000万美元的超级球鞋合同，很多人预言，以Zion目前获得的关注度，他的球鞋合同也将会超越每年千万美元。然而目前留给人们的悬念是-Zion的第一份球鞋合同，将会与哪个运动品牌签下？

巨头之争

Nike和adidas毫无疑问是最有竞争力的两个品牌，在科技的积累以及品牌的知名度相比较之下，显然它们都能令Zion感到满意，而目前唯一的疑问是，到底哪家能在支票上写下更巨额的数字？

除了合同金额以外，Nike与adidas在抢人大战之中也积怨颇深，早在80年代乔丹初出茅庐之时，Nike与adidas就已经结下了梁子。在北卡大学时期，乔丹其实更加钟情于Converse，然而Converse却没有答应为乔丹推出一款专属签名鞋的要求，因此战局就剩下了Nike与adidas。Nike愿意给出足够的金额，也愿意为他推出专属战靴，然而adidas却不愿意在这位菜鸟身上砸钱，后来乔丹花落Nike，后来的事情，相信大家也知道了...

同样的事情也在科比、杜兰特、哈登身上发生过，在天赋球员的签约上，Nike是从不手软的，除了杜兰特从始至终一直身处Nike阵营以外，科比与哈登都为这两家品牌代言过，区别就在于，科比是从adidas跳槽到Nike的，而哈登则是从Nike跳槽到adidas的。巨头品牌们都知道一位天赋异禀的球员能够拉动多少销售，砸出几千万美元，收获的确实几亿美刀以及股价的上涨。

因此目前的战况也非常明了，Nike和adidas的吸引力是最大的，但是Nike阵营目前的旗舰巨星已经由杜兰特、詹姆斯以及欧文占领，未来还将会有字母哥从后距上，在Zion打出具有说服力的表现之前，或许Nike还不会分配太多的推广资源。adidas旗下具有统治力的球员只有哈登一位，但是adidas对球星签名鞋的诚意度嘛...有待商榷，在签名鞋的战场上，adidas从来都是被Nike吊打的。

搅局者

综合这几种情况考虑，或许其他的搅局者还有足够的机会。UA在库里身上看到了巨星对销售的拉力，在库里最具魔力的两年里，球场上库里的签名鞋几乎占据了小半壁江山，然而在后来几年，UA后劲不继，是否能为Zion开出具有吸引力的合同，也不太好说。

2018年，Puma重启了篮球鞋领域的市场动作，签下了考辛斯作为代言球员，然而很不幸的是在这段时间考辛斯受到了伤病困扰，表现并不算非常亮眼，对Puma的推广作用有限。Puma近几年在潮鞋的销售顺风顺水，流量明星带货的策略令他们的销售和利润大增，Puma会不会也加入战局开出巨额合同呢？我想也未必。

作为复古跑鞋的巨头，New Balance在2018年签下了目前猛龙的头号球星伦纳德，并为之推出了个人专属的战靴，然而New Balance在篮球鞋领域的建树并不算太多，技术积累也并不雄厚，卖卖潮鞋搞搞联名，公里是非常深厚的，但是要花大价钱重启篮球鞋战略，难度还是有点大，而Zion也不一定看得上New Balance这个在篮球鞋领域沉寂了这么多年的品牌。

国产品牌？

相比起上面提及到的潜在搅局者，我个人的看法是-国内的运动品牌或许竞争力会更胜一筹。首先说说国内运动品牌的龙头老大安踏。首先安踏作为国内运动品牌一哥，它拥有足够的财力去为Zion提供具有吸引力的合同。

再者安踏的明星代言人策略在多年的试水中略有小成，签约汤普森让安踏尝到了甜头，在勇士队风头无两的今天，作为水花兄弟一员的汤普森屡屡打出亮眼表现，可谓是勇士队皇朝的重要拼图，在每年的中国行推广活动当中，汤普森也显得足够敬业。

自2014年签约汤普森后，KT系列战靴的销售几乎以每代翻一番的战绩所向披靡，KT1卖了10万双，KT2卖了20多万接近30万双，而KT3的销量预计达到了50万双，在2017年，安踏全年销售同比增长25.1%，高达167亿人民币，而这仅仅是账面数据，不包含股价上涨带来的收益。2017年，安踏与汤普森续签10年合约，双方合同至2026年结束，如无意外，汤普森往后的职业生涯也将携手安踏。